Продажбите на WPP се забавят, тъй като клиентите в САЩ намаляват разходите за реклама

WPP каза, че миналата година е била „по-предизвикателна“ от очакваното, след като американските технологични компании намалиха маркетинговите инвестиции, но че очаква изборите в САЩ, Олимпийските игри и Супербоул да стимулират растежа в 2024.

През последното тримесечие на миналата година приходите от САЩ — най-големият пазар на WPP досега — са спаднали с 4,5 процента на съпоставима база поради по-ниските разходи за технологии, здравеопазване и търговия на дребно клиенти, въпреки че бизнесът на WPP беше по-силен в Обединеното кралство и Индия.

Приходите за цялата година минус преходните разходи бяха 11,9 милиарда британски лири, което отразява съпоставимо увеличение от 0,9 процента, забавяне спрямо предходната година, но в горната граница на предишните насоки. Базираната в Обединеното кралство рекламна група изложи планове за скромен растеж отново през 2024 г., с приходи, по-малко прехвърлящи разходи, между равен или 1% ръст. Това е по-ниско от целите, поставени от конкуренти като Publicis и Omnicom за годината.

Годишните печалби на WPP преди данъци спаднаха с повече от две трети до £346 милиона през 2023 г., тъй като се сблъска с разходи за преструктуриране на своите глобални агенции. Групата изготви планове за около 600 милиона паунда годишни спестявания до 2025 г. спрямо разходната си база за 2019 г., отчасти в резултат на тази реорганизация.

Цената на акциите на рекламната група падна с една четвърт през последната година, тъй като се сблъска с колебливи разходи сред някои от основните си клиенти в технологичния сектор. Индустрията също е изправена пред рискове от изкуствения интелект, който може да замени някои от задачите, обикновено изпълнявани от големите агенции. В четвъртък акциите се търгуваха с около 3 процента по-ниско при 757p.

Марк Рийд, главен изпълнителен директор на WPP, каза: „Въпреки че 2023 г. беше по-предизвикателна, отколкото очаквахме, поради съкращенията в разходите от технологични клиенти, ние осигури устойчиво представяне за годината.“

Той посочи нетен нов бизнес от $4,5 млрд. през 2023 г. и каза, че е уверен, че WPP „може да осигури ускорен и все по-печеливш растеж в средносрочен план“.

Компанията планира да инвестира £250 милиона годишно в разработването на AI инструменти, за да помогне на своите творчески и медийни бизнеси, като много от традиционните роли в индустрията се очаква да бъдат заменени или променени от използването на такава технология. AI може да помогне за създаването на рекламни кампании по-евтино и в мащаб и да насочи такъв маркетинг към различни потребителски групи.

Прочетете каза, че WPP е завършила преструктурирането на своите маркетингови, рекламни и PR агенции в шест мрежи – AKQA, Ogilvy , VML, Hogarth, GroupM и Burson. Групата също така преговаря с редица кандидати да заменят напускащия си председател Роберто Куарта тази година.

Прочетете каза, че 2023 г. беше „година на приспособяване“ след силния растеж по време на пандемията и особено „предвид нашите излагане на технологични клиенти”.

Той добави, че клиентите са по-положителни за предстоящата година. „Виждаме повече стабилност и разходи от нашите технологични клиенти. Имаме някои насрещни ветрове в Китай, който остава предизвикателен пазар за всички. Но ще видим основно подобрение в представянето на бизнеса през годината.“

Той каза, че изборите „са склонни да повишат цените на медиите и да дадат малък тласък на бизнеса като прави Олимпиадата“ и посочи огромните маркетингови разходи около Супербоул този месец.

„Най-гледаното телевизионно предаване в САЩ след кацането на Луната. Това всъщност не е спортно събитие, а рекламно събитие.“

Последвайте ни в