Продажбите на WPP се забавят, тъй като клиентите в САЩ намаляват разходите за реклама

WPP сподели, че предходната година е била „ по-предизвикателна “ от предстоящото, откакто американските софтуерни компании понижиха маркетинговите вложения, само че че чака изборите в Съединени американски щати, Олимпийските игри и Супербоул да подтикват растежа в 2024.

През последното тримесечие на предходната година приходите от Съединени американски щати — най-големият пазар на WPP до момента — са спаднали с 4,5 % на съпоставима база заради по-ниските разноски за технологии, опазване на здравето и търговия на дребно клиенти, макар че бизнесът на WPP беше по-силен в Обединеното кралство и Индия.

Приходите за цялата година минус преходните разноски бяха 11,9 милиарда английски лири, което отразява съпоставимо нарастване от 0,9 %, закъснение по отношение на миналата година, само че в горната граница на предходните насоки. Базираната в Обединеното кралство рекламна група изложи проекти за непретенциозен напредък още веднъж през 2024 година, с доходи, по-малко прехвърлящи разноски, сред еднакъв или 1% растеж. Това е по-ниско от задачите, сложени от съперници като Publicis и Omnicom за годината.

Годишните облаги на WPP преди налози спаднаха с повече от две трети до £346 милиона през 2023 година, защото се сблъска с разноски за преструктуриране на своите световни организации. Групата изготви проекти за към 600 милиона паунда годишни спестявания до 2025 година по отношение на разходната си база за 2019 година, частично вследствие на тази метаморфоза.

Цената на акциите на рекламната група падна с една четвърт през последната година, защото се сблъска с неуверени разноски измежду някои от главните си клиенти в софтуерния бранш. Индустрията също е изправена пред опасности от изкуствения разсъдък, който може да размени някои от дилемите, нормално изпълнявани от огромните организации. В четвъртък акциите се търгуваха с към 3 % по-ниско при 757p.

Марк Рийд, основен изпълнителен шеф на WPP, сподели: „ Въпреки че 2023 година беше по-предизвикателна, в сравнение с чакахме, заради съкращенията в разноските от софтуерни клиенти, ние обезпечи стабилно показване за годината. “

Той уточни чист нов бизнес от $4,5 милиарда през 2023 година и сподели, че е убеден, че WPP „ може да обезпечи интензивен и все по-печеливш напредък в средносрочен проект “.

Компанията възнамерява да влага £250 милиона годишно в създаването на AI принадлежности, с цел да помогне на своите креативен и медийни бизнеси, като доста от обичайните функции в промишлеността се чака да бъдат сменени или изменени от потреблението на такава технология. AI може да помогне за основаването на рекламни акции по-евтино и в мащаб и да насочи подобен маркетинг към разнообразни потребителски групи.

Прочетете сподели, че WPP е приключила преструктурирането на своите маркетингови, рекламни и PR организации в шест мрежи – AKQA, Ogilvy, VML, Hogarth, GroupM и Burson. Групата също по този начин договаря с редица претенденти да заменят напускащия си ръководител Роберто Куарта тази година.

Прочетете сподели, че 2023 година беше „ година на пригаждане “ след мощния напредък по време на пандемията и изключително „ поради нашите излагане на софтуерни клиенти ”.

Той добави, че клиентите са по-положителни за идната година. „ Виждаме повече непоклатимост и разноски от нашите софтуерни клиенти. Имаме някои насрещни ветрове в Китай, който остава провокационен пазар за всички. Но ще забележим главно усъвършенстване в представянето на бизнеса през годината. “

Той сподели, че изборите „ са склонни да покачат цените на медиите и да дадат дребен подтик на бизнеса като прави Олимпиадата “ и уточни големите маркетингови разноски към Супербоул този месец.

„ Най-гледаното телевизионно предаване в Съединени американски щати след кацането на Луната. Това в действителност не е спортно събитие, а рекламно събитие. “